Välkommen till djupdykningen i Google Consent Mode version 2 (v2) och dess relation till förstapartsdata – en nyckelaspekt för oss som arbetar med datainsamling och digital marknadsföring. Häng med när vi tar oss igenom det du behöver veta.
Vad är Förstapartsdata?
Förstapartsdata är som guld i den digitala världen. Det är information som vi samlar direkt från våra kunder – tänk e-postadresser, surfvanor på vår webbplats, köphistorik och så vidare. Denna data är kritisk eftersom den är extremt relevant och exakt, vilket gör den till en ovärderlig resurs för att skräddarsy marknadsföringskampanjer och förbättra kundupplevelsen.
Google Consent Mode v2 i ett nötskal
Google Consent Mode v2 är Googles senaste verktyg för att hantera användarsamtycke i enlighet med dataskyddslagar som GDPR. Detta verktyg är av avgörande betydelse för oss som hanterar användardata, eftersom det ger oss möjlighet att anpassa hur vi använder Google-tjänster (som Analytics och Ads) baserat på användarens samtycke till cookies och annan spårning.
Kärnan i samtyckeshanteringen
Vad Google har gjort med Consent Mode v2 är att introducera två nya parametrar: ad_user_data och ad_personalization (dessa två kan sättas som antingen granted eller denied beroende på vad kunden godkänner). Detta gör att vi kan få mer detaljerat samtycke från användare om hur vi får använda deras data – en viktig detalj i GDPR-eran.
Sambandet mellan Consent Mode v2 och förstapartsdata
Här kommer den intressanta delen: Hur Consent Mode v2 påverkar vår användning av förstapartsdata. Om en användare ger sitt samtycke (till exempel, genom att acceptera reklamcookies på vår webbplats), kan vi använda deras data för att driva mer personanpassad marknadsföring och insiktsfull analys. Å andra sidan, om användaren avböjer, måste vi justera vår datainsamling och användning i enlighet med detta. Det betyder att vi kanske inte kan samla in eller använda vissa typer av förstapartsdata för vissa ändamål.
För att samla in förstapartsdata med Rule kan du integrera dina digitala plattformar, som tex din e-handelsbutik, för att direkt samla in data från dina kunder när de interagerar med ditt varumärke. Detta inkluderar information från registreringar, köp eller kundfeedback. Genom att utnyttja dessa integrationer kan du samla värdefulla kundinsikter och preferenser som kan användas för skräddarsydd marknadsföring och personaliserade e-postutskick och automationer.
För att inte glömma zero party data. Det är en typ av förstapartsdata, men skiljer sig genom att kunden aktivt delar med sig av sina preferenser, önskemål och anpassar sin egen upplevelse. Detta kan man samla in via Rule genom att till exempel använda vår funktion för preferenser i Journey builder.
Ett annat tips är att använda sig av ett intresseformulär redan vid signup tillfället där man ger kunder möjlighet att fylla i sina preferenser redan vid “sign up” tillfället. För värdefullt för att missa, enligt oss!
Vad betyder detta för marknadsförare och datahanterare?
För oss som jobbar med digital marknadsföring och datainsamling innebär detta en del förändringar. Vi måste vara transparenta med hur vi samlar in och använder data, och vi måste se till att våra verktyg och processer är anpassade för att respektera användarens samtycke. Det är inte bara en fråga om laglig efterlevnad – det handlar också om att bygga förtroende med våra användare och kunder. Här tror vi att en nyckel är att satsa på att bygga stark kundlojalitet, så att era kunder känner att de vill dela med sig av mer data till er. Detta uppnås genom att skicka personliga kampanjer till era kunder som är väl segmenterade och tilltalar varje enskild kund. Det vill säga, skjut inte brett – skicka rätt produktrekommendation till rätt kund.
Framåtblickande anpassningar
Nu när vi passerat införingsdeadline i mars 2024, är det viktigt att vi alla har allting på plats. Det innebär att uppdatera våra cookie-banners, se över våra samtyckesmekanismer och säkerställa att vår användning av Google-tjänster överensstämmer med Consent Mode v2. Annars kommer man kunna straffas av Google i form av att de kan stänga ner ditt adskonto.
Sammanfattningsvis representerar Google Consent Mode v2 en betydande förändring i hur vi hanterar förstapartsdata i enlighet med användarsamtycke. Det är en utmaning, men också en möjlighet att förfina sina datastrategier och stärka sina relationer med kunderna genom ökad transparens och respekt för deras privatliv.
Rule - det självklara valet!
För att ytterligare stärka din hantering av förstapartsdata, är det viktigt att vi påminner om att använda dig av en plattform där du kan hantera och spara din data: Här är såklart Rule det självklara valet. Vi erbjuder en effektiv lösning för att samla in och lagra data som kunder har gett sitt samtycke till. Genom att använda Rule kan du säkerställa att all data som lagras är i linje med kundens önskemål och samtycke, vilket inte bara hjälper er att efterleva dataskyddslagar som GDPR, utan även bygga ett starkare och mer transparent förhållande med era kunder. Att använda Rule innebär att du kan lagra och använda kunddata på ett säkert sätt, vilket i sin tur bidrar till mer effektiva och personliga marknadsföringsinsatser.
Kort sagt, Rule är inte bara ett verktyg för efterlevnad, utan också ett kraftfullt instrument för att bygga förtroende och skapa långsiktiga relationer med kunder. Är du inte redan kund i Rule? Så undrar vi såklart…Vad väntar du på? Prova Rule kostnadsfritt redan idag, skapa ett gratiskonto här!
